刚刚过去的3天元旦假期，景区游人如织，消费市场火热。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11%。智能家电、家居产品、食品饮料、传统服饰等成为热销商品，而金银珠宝、建材、家具等商品也备受青睐，销售额同比分别增长21.2%、13.1%和12.9%。电商平台智能擦窗机器人、智能蒸烤箱、智能家居产品销售额增长20%以上，非遗首饰、汉服增长1倍以上。

新型消费模式兴起

电商平台直播成交额增长约4成

“元旦客流比平常节假日多了50%，接待量爆满。”西安钟楼附近一家手柄游戏体验店的店长告诉记者，“这两天下午四点多，门店就挤满了人，到了晚上八点半，仍然有超过二三十人等着排队进店。”记者在现场看到，不仅是外地游客“热情打卡”，店里还有不少本地人的身影。

新型消费模式的兴起为节假日消费市场注入了新的活力。直播电商、即时零售等新型消费方式受到消费者热捧，电商平台直播成交额增长约4成。即时零售较快增长，“小时达”“分钟达”服务提升假期消费体验，部分电商平台即时零售销售额增长逾20%，成为假日消费新亮点。

美团1月2日发布的元旦假期消费数据显示，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%；轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%；特卖电商唯品会上，近一周来，龙年新年服饰销量环比增长5倍以上，中国红、龙生肖成为平台上的热搜词。

飞猪发布的《2024元旦假期出游快报》显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比去年增长明显，其中线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍；出境游迎来2024年开门红，元旦假期出境游预订量同比去年增长超3倍；元旦假期，跨年旅行热度同比去年大增近10倍。

见证跨年仪式

多地跨年打车需求涨幅强烈

滴滴出行数据显示，元旦假期打车需求相比上年同期上涨超150%，尤其是在跨年夜的凌晨时段，叫车需求量激增。2024年1月1日1点-2点成为元旦假期打车需求涨幅最高的时段，比节前上涨超700%，跨年夜叫车需求排名前三的城市是北京、上海和广州。上海、西安、长沙、武汉1日凌晨叫车需求高峰持续到4点。

自驾出行需求也在假期充分释放，滴滴租车订单量环比同期增长87%。成都、北京、西安等地最受租车用户欢迎，大理、哈尔滨的订单增幅均超100%。

此外，随着数字化和智能化的发展，越来越多的消费者选择在线预订旅游产品和服务。在线旅游平台的数据显示，元旦假期的旅游订单量较去年同期增长了20%以上。其中，短途游、周边游成为主流出行方式，而主题公园、博物馆、动物园等也成为热门旅游目的地。

对于未来的消费市场发展，业内人士表示，元旦假期消费火热为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着数字化和智能化技术的不断进步和应用，新型消费模式将继续成为推动消费市场增长的重要力量。同时，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，个性化、品质化、多元化的消费需求将进一步释放。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。 华商报记者 胡宇宁（华商报）