天猫“双11”昨点燃全球买家扫货热潮

11时50分，突破571亿元，超过去年“双11”全天交易额纪录

17时28分，突破719亿元，超去年全国社会消费品单日零售额

截至24时，达到912.17亿元，其中无线交易额占比68.67%

2015天猫“双11”，用“疯狂”二字形容已经不够瞧了。天猫“双11”最终交易额912.17亿元，其中无线交易额为626亿元，占比68.67%。232个国家和地区参与进来，物流订单量4.67亿。

移动端购物占比首次超过PC端

11月11日，华商报记者在位于北京水立方2015天猫“双11”全球狂欢节媒体中心现场获悉，截至11日11时50分，天猫“双11”全球狂欢节交易额突破571亿元，打破去年“双11”全天交易额纪录。

截至11日17时28分，天猫“双11”交易额突破719亿元，超去年全国社会消费品单日零售额。国家统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额262394亿元，日均718.88亿。

事实上，天猫“双11”全球狂欢节一开场，交易额就屡屡刷新。开场仅用12分28秒，交易额就超过了100亿元。7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。

华商报记者在现场发现，不断跳动的数据有一个比较恒定的特征，那就是无线成交占比始终保持在70%左右。阿里相关负责人说，“消费者手机购物增幅明显，尤其是西部城市无线购物增长非常迅速”。中国电子商务中心网络零售部主任莫岱青认为：“移动端首度超过PC端，这意味着移动购物时代真正意义上来临了。”

中国商务中心监测数据显示，2013年移动端占比10%左右，2014年移动端占比40%左右，今年根据各家电商情况预测移动端占比在60%~80%。

陕西人买了最多的荷兰奶粉

截至11日24时的数据显示，成交最高的十大省份是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。

其中，北京人最爱买泰国乳胶枕，上海人买了最多的智能扫地机器人，南京人买了最多的备孕保健品，广州人买了滋补燕窝，新疆人最爱买大牌手表、LV箱包，青海买了最多的日本纸尿裤，陕西人买了最多的荷兰奶粉，西藏人买了最多的羊毛大衣，海南人买了最多的户外装备。

截至11日23时，陕西买家消费18亿元。而去年的“双11”，截至16时，陕西买家消费9.1亿元。这意味着，今年陕西买家的疯狂程度，远超去年。

陕西十强“土豪村”聚在扶风礼泉

值得注意的是，今年天猫“双11”借助村淘的力量更加深入到农村，农村淘宝已经凸显。据悉，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加“双11”全球狂欢节。第一单进村的订单在11日1时48分送达重庆市奉节县草堂镇竹坪村。

截至11日17时30分，农村淘宝数据显示，陕西购买前十名的土豪村是：扶风县城关镇后沟村、扶风县杏林镇浪店村、礼泉县赵镇尧张村、扶风县召公镇召首村、扶风县城关镇刘家堡村、扶风县绛帐镇营中村、礼泉县烟霞镇卢家河村、礼泉县西张堡镇南寨村、礼泉县骏马镇旧县村、礼泉县昭陵镇凉马村。

网络信用卡会代替银行信用卡？

“今年‘双11’购物，全部是用蚂蚁花呗支付的，很流畅，一点都不卡。”11月11日，有网购者慨叹，“网络信用卡”有代替银行信用卡的节奏。

据了解，“双11”开场第一小时，蚂蚁花呗的支付成功率达到100％，刷新“双11”首分钟支付成功率纪录，成为今年用户支付体验顺畅的最大功臣。

据了解，目前蚂蚁花呗系统具备支撑亿级交易的能力，每秒可支持4万笔交易，收银台可承载每秒12万人同时涌入。

天猫手机销量超300万台

阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年“双11”，坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手机等8种产品冲击单平台单日销量的世界纪录，其中手机销量超过300万台，销售额35亿，远超过中国任何线下线上渠道。

苏宁易购卖奶粉30万罐

此外，苏宁易购最热销商品中，苹果手机售出10万部以上；55英寸以上彩电售出1.8万台；奶粉售出30万罐；纸尿裤售出15万箱；面膜售出50万片；卫生巾售出37万包；海外购的商品售出7.3万件。 华商报记者李王艳

马云：“双11”要做100年 明年放在纽约等地

11日，阿里巴巴集团董事局主席马云说，“‘双11’要做100年，还有93年要做，这才刚刚开始”，“双11”已不仅仅是中国的“双11”，正在成为全球的“双11”。

马云还表示：“如果大家觉得今年‘双11’还是以促销为卖点就错了。今年跟以往有很大差异，厂家基本拿出的是新产品，而不是存货。如果不把最创新商品拿出来，基本没法卖了。10~20年‘双11’还会保留便宜的特质，但我希望出现无数创新的东西，不愿意‘双11’变成拼价格的地方，而是拼价值，拼创新。”

马云认为，不能说“双11”只是电商的狂欢节，真正狂欢的是无数的实体经济。

马云放言，明年“双11”会放在全球各大著名城市搞，纽约、巴黎、伦敦、东京……他还预测，今后“双11”完全打通线上线下，国内国外，成交额年增长会超过50%。

华商报记者李王艳（华商报）